Украинские власти в очередной раз заботятся о потребителях. 18 января Кабмин одобрил законопроект, запрещающий использование в рекламе образа врача. Видимо это первый шаг к тому, чтобы ликвидировать рекламу лекарств вообще. О намерении осуществить этот запрет неоднократно заявлял премьер-министр Украины в конце прошлого года.
Закон инициирован Государственным комитетом по техническому регулированию и потребительской политике. Декларированная цель закона – повышение достоверности рекламы и защита прав потребителей. Имеется в виду, что у потребителей повышенный уровень доверия к человеку в белом халате, и такой образ может стимулировать него на покупку различных товаров, в особенности лекарств, сильнее. Вопрос о том, как должен выглядеть человек на рекламе, например, аптеки, если белый халат – это его спецодежда, остался за рамками обсуждения.
Это уже не первое изменение Закона «О рекламе», которое, якобы, должно оградить потребителей от ее недобросовестности и вреда для здоровья. С 1 января 2010 года была, например, резко ограничена реклама алкоголя и табака, сейчас она разрешается только в местах продаж. Если вспомнить, что именно эти товары были основным источником финансирования рекламной индустрии, то понятно, какой ей был нанесен удар. Мало ей было общего экономического кризиса, так еще и доброе правительство отобрало главный источник доходов. Кстати, ожидаемый результат так и не был достигнут, Украина продолжает уверенно занимать свое, уже традиционное, 5 место в рейтинге самых пьющих стран мира, потребляя 15.6 литра алкоголя в год на человека. Отсутствие рекламы никак на этот показатель не повлияло. Видимо повальный алкоголизм объясняется как-то иначе. Кроме того, снизился возраст алкоголиков, тут уж реклама точно ни при чем.
Но и это еще не все печальные новости для украинской рекламы. На нее ополчились еще и дорожники. Планируется принять закон, который запретит размещение рекламных щитов вдоль дорог вовсе. Дескать, они отвлекают внимание водителей и служат источником аварий на дорогах. Ямы, колдобины, наледь и грязь, по логике дорожников, гораздо менее опасны. Строго говоря, правила Госавтоинспекции и сейчас ограничивают такое размещение. Принятие их в качестве закона поставит украинскую наружную рекламу на грань полного уничтожения.
В свете этих фактов особенно весело звучит информация о готовящейся к утверждению «Концепции развития внешней рекламы города Киева». Что останется от нее, если вдоль дорог ее ставить будет запрещено?

Вездесущая реклама добралась уже до самых интимных уголков человеческой жизни. Теперь от нее не спрятаться даже в туалете. Подходишь руки помыть, а перед тобой в зеркале: «Пей Кока-Колу!», например. Стоит пошевелиться, как изображение зеркало освобождает, можно в него и поглядеться, но где-то скраю маячит все равно, привлекая внимание и неизбежно отпечатываясь в мозгах. Камера следит даже за тем, куда направлен взгляд человека, и, если это не прямо по центру, то туда рекламный ролик и перемещается.

Секрета особого нет, под полупрозрачной зеркальной поверхностью находится ЖК панель, на который и транслируются ролики. Управляется все это видеокамерой и датчиками движения. Психика человека в минуты пользования гигиеническими удобствами, особенно в ночных клубах и ресторанах, а это именно тот момент, который так нужен рекламщикам. Больше того, нашлись хакеры, благодаря которым посетитель видел не свое изображение, а карикатуру на него. Невероятно, но этот гаджет пользуется огромной популярностью. Видимо, следующие на очереди рекламные интерактивные раковины, краны и унитазы.

Как говорится в старом советском анекдоте: «В бачке тоже наши люди!».

Как Вы думаете, что сегодня написано на первой строке первой страницы выдачи Google по запросу «brouzer»?

Вчера там гордо красовался Google Chrome. А сегодня он  аж на 5 (пятой) странице выдачи! Катастрофа? Гугл обанкротился? Мир на грани краха? Ничего подобного, там просто применили к своим продуктам собственные критерии оценки… и обнаружили все признаки бессовестного СЕО – продвижения своего любимого детища – браузера Chrome.

Надо отдать должное этим ребятам, они гениальные маркетологи. Вместо того, чтобы скрыть этот факт за семью печатями секретности, они демонстративно применили к собственному сайту все санкции, которыми стращали веб-мастеров, да еще и в повышенной мере. В результате, его PR упал настолько, что сайт съехал на пятую страницу.

Чего они добились? Браузер от этого хуже не стал, это действительно прекрасный инструмент, предельно удобный и быстрый. Ранг восстановится быстро, думаю за пару дней. Но ради того, чтобы закрепить за собой репутацию честного арбитра на игровом поле Интернета, стоило публично высечь самих себя. Кто теперь посмеет усомниться в том, что администрация будет железно следовать избранным ею принципам?

Фото с сайта blogerator.ru

Это наглядный урок всем тем, чьей целевой аудиторией давно стали поисковые машины, а не реальные люди. Излишнее увлечение эфемерными «продвижениями» становится опаснее с каждым днем, придется все-таки вспомнить, для чего и для кого был придуман Интернет.

Очередной рекламный гаджет изобрели в рекламном агентстве Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi, которое уже прославилось тем, что по ее придумке микроволновые печи теперь не просто звонят, а играют любимую мелодию хозяина. Что называется, простенько, но со вкусом.

Они сделали рекламу для пивного бренда Norte Beer. Это просто ведерко со льдом, куда кладут пивные бутылки и ставят на стол в ночном клубе. Да, на нем есть логотип фирмы. Но не это самое главное.

photoblocker

Главное начинается тогда, когда посетители слегка подопьют и станут объектом интереса для вездесущих папарации. Ведь за столиком может оказаться кинозвезда или политик, а их всегда интересно заснять в распущенном состоянии. Щелк! Блестит вспышка, а ей в ответ блестит еще более мощная вспышка… с ведерка с пивом! В результате – кадр полностью засвечен, выжать из него уже ничего не удастся. А звезда в следующий раз потребует на стол только это пиво, потому что другое в такое чудо-ведерко не положат. Как это происходит наяву, показано в двух рекламных роликах.

А ведь они ничего нового не придумали, фотосинхронизация вспышек используется давным-давно. Но применить ее таким образом, да еще и навесить рекламную нагрузку – для этого нужно действительно иметь действительно нестандартное мышление.